20世纪20年代末，上海百货巨头易氏家族陷入继承危机。易兴华决定从他的大女儿、二女儿和小女儿钟秀中选择一个家庭继承人，因为他的独子钟放弃了商业并成为了一名医生。钟灵是一位高贵的女士，优雅而文静。郁忠是由一位南洋大亨的祖父母抚养长大的，他的祖父母聪明能干。钟秀在美国的学习是浪漫而天真的。三个女儿有不同的亲生母亲，不同的性情和不同的成长环境。为了继承兴华百货，这三个女人多次做出令人意想不到的举动，并发展了自己的长处。易兴华没想到三个凤还巢会引起轩然大波，因为害怕伤害骨肉感情，选择最终继承人已经来不及了。在上海“孤岛”期间，易兴华抓住机遇，兴华百货空前繁荣，营业收入用于帮助上海灾民。然而好景不长。1941年，日本侵略者占领上海，易兴华支持抵抗。