纯子（赵军饰），一个老头，又矮又胖。他不仅失去了房子和妻子，还在三十多岁时失去了工作。他和年迈的父母住在一间小平房里，受到周围人的厌恶和鄙视。走投无路的纯子发现了成人用品的巨大利润，并结识了一位愿意免费提供商品的日本老板和希望与他合作并提供礼宾室的莉莉（担任警卫）。为了赚钱，顺子顶着巨大的压力决定在北京的老胡同开一家成人用品店。开始时，业务蒸蒸日上，反响很大。各种新奇的成人用品吸引了周边消费者的兴趣，从最初的观望状态到偷偷购买，再到抢购。Junko的成人用品店，就像一块被扔进沉寂已久的死水中的石头，打开了这个街区原本保守落后的观念。渐渐地，这个一开始被保守爱面子的父母强烈反对的职业，因为利润巨大而逐渐被父母接受。顺子窘迫的生活开始好转，他和莉莉的感情也突飞猛进。这时，顺子觉得他的新生活开始了…